Вы наверняка замечали: заходишь в магазин за одной вещью — выходишь с тремя. Одну из них взял спонтанно, потому что «была хорошая цена», «увидел интересную упаковку» или «стояло прямо на кассе». Это не случайность, а грамотно выстроенная стратегия, где ключевую роль играют POS-материалы.
Рассмотрим, как они работают, где используются и почему без них сегодня трудно представить розничную торговлю и сферу услуг.
Что такое POS-материалы?
POS (от англ. Point of Sale) — это всё, что размещается непосредственно в точке продаж с целью привлечь внимание к товару или услуге. Это может быть:
-
меловая табличка у прилавка;
-
воблер на полке;
-
ценникодержатель с акцией;
-
пружинный толкатель, выдвигающий товар вперёд;
-
буклетница с листовками;
-
стойка с товарами у выхода;
-
подставка под меню, каталоги, журналы.
Форматов десятки. Но объединяет их одно: они действуют в тот самый момент, когда клиент уже на месте и готов к покупке. Задача — подтолкнуть его к действию здесь и сейчас.
Где POS-материалы действительно работают
1. Розничные магазины
Классика жанра. Продуктовые, косметические, хозяйственные супермаркеты — именно здесь POS-инструменты раскрываются на полную. Специальные стойки под товары, разделители полок, ценникодержатели, таблички с акциями — всё это помогает покупателю быстро ориентироваться и формирует визуальные акценты.
2. Аптеки и медицинские центры
В условиях, когда нельзя использовать прямую рекламу, POS-оформление становится незаменимым инструментом информирования. Это могут быть аккуратные таблички, карточки с описанием препаратов, держатели с информацией об акциях, подставки с рекомендациями.
3. Салоны красоты, барбершопы, клиники эстетики
На ресепшене или в зоне ожидания можно разместить прайс-лист, информацию об акциях, визитки мастеров, бонусные программы — и всё это в удобных настольных холдерах или буклетницах. Эстетика POS-элементов напрямую влияет на восприятие бренда.
4. HoReCa (кафе, бары, рестораны)
От табличек на столах до выносных штендеров у входа — всё это элементы, которые помогают продавать больше: дополнения к заказу, новые блюда, спецпредложения. Чем качественнее оформлена информация, тем выше доверие и средний чек.
5. Выставки, презентации, промо-мероприятия
POS-материалы — обязательная часть оформления любого стенда. Подставки, таблички, держатели листовок, напольные стойки — без этого стенд просто теряется среди остальных.
6. Шоурумы, автосалоны, мебельные магазины
Здесь POS-инструменты используются тонко: не перегружают внимание, но дают нужную информацию — цену, комплектацию, условия доставки. Чем чётче подана информация — тем выше вероятность обращения.
Почему POS-оформление работает лучше обычной рекламы
-
Оно находится в нужное время в нужном месте. Не где-то в интернете, не на улице, а прямо в точке контакта.
-
Оно влияет на решение прямо сейчас. 7 из 10 покупок совершаются импульсивно — на волне эмоций или под влиянием окружения.
-
Оно дешевле классической рекламы. Один раз купил подставки, таблички, держатели — и используешь их много лет.
-
Оно гибкое. Любая информация легко меняется, адаптируется под сезон, акцию или формат мероприятия.
Как усилить эффект от POS-материалов
-
Обновляйте визуал. Даже самая стильная табличка со временем теряет внимание, если информация на ней давно устарела.
-
Следите за чистотой и состоянием. Повреждённый держатель или пожелтевшая подставка портят впечатление.
-
Тестируйте разные позиции. Иногда перенос таблички с информации о скидке на 30 см вправо увеличивает продажи на 20%.
Если вы ищете, где купить качественные POS-материалы, обратите внимание на магазин Pos Shop. Здесь представлен широкий выбор аксессуаров, которые помогут правильно оформить торговое пространство и усилить его эффективность: от стандартных ценникодержателей до оригинальных фигурных табличек и держателей вывесок.
