Что такое наружная реклама

Наружная реклама представляет собой текстовую, графическую или другую информацию, размещенную на улице (в городе, на автомагистралях). Для этого используют передвижные или стационарные объекты, чаще всего, щиты или электронные билборды. Услуга монтажа рекламы необходима для привлечения внимания потенциальных клиентов, повышения узнаваемости бренда и увеличения продаж.

Виды наружной рекламы

Существует более 40 различных видов рекламных конструкций. Все они отличаются форматом, размером, местом расположения. В маркетинге чаще всего используют:

1. Билборды. Они представляют собой щит, размещенный на столбе. Обычно их устанавливают в многолюдных местах (вдоль трассы с интенсивным движением, на площадях или оживленных улицах). Размеры конструкции (чаще всего 6-3 метров) делают ее заметной для прохожих и автомобилистов. Так как у водителей есть только несколько секунд, чтобы рассмотреть содержимое билборда, информация на нем должна быть запоминающейся, а текст коротким.
2. Суперсайт. Это тот же билборд, но более крупный. Его размеры не менее 12*3 метров. Их размещают на большой высоте, чтобы изображение было видно на большом расстоянии. Они могут устанавливаться непосредственно в городе или за его пределами на крупных трассах.
3. Ситилайт. Конструкция представляет собой световой короб из стекла, установленный рядом с торговым центром, супермаркетом, дорогой или в других местах с большой проходимостью. Так как одно- или двухстороннее объявление находится непосредственно на уровне глаз пешеходов, ситилайт рассчитан именно на них. Так как у прохожих есть больше времени на изучение информации, текст, который здесь размещен может быть длиннее, чем на билборде. А благодаря внутренней подсветке, реклама хорошо заметна в ночное время.
4. Лайтбокс. Конструкция напоминает ситилайт и представляет собой панель с подсветкой, внутри которой размещена реклама. Световые короба отличаются разнообразием размеров и форм. Они могут быть одно- или двухсторонними, стационарными или вращающимися, настенными или напольными. Их устанавливают на фасадах зданий, автомобильных крышах, рядом с тротуаром.
5. Штендер. Переносная конструкция небольшого размера, которая устанавливается рядом с кафе и ресторанами, торговыми точками, салонами красоты. Их задачей является привлечение прохожих к данному заведению.
6. Брандмауэр. Представляет собой полотно или щит. Может монтироваться на фасадах зданий, для привлечения внимания пешеходов, автомобилистов, пассажиров общественного транспорта.
7. Призматрон. Представляет собой щит, состоящий из призм с тремя гранями, способных вращаться. После поворота меняется изображение. Поэтому здесь получается разместить сразу 3 разных объявления. Интервал смены картинки может меняться. Обычно призматроны размещают рядом с проезжей частью или тротуаром.
8. Крышная установка. Обычно на таких конструкциях написано название или логотип компании (может быть плоским или объемным), расположенной в конкретном здании. Благодаря подсветке, конструкцию видно даже в темное время суток. Достоинством установки является хорошая обзорность.
9. Вывески. Используются для оповещения относительно того, что расположено в здании, где они монтированы. Могут быть плоскими, фигурными или объемными. Для привлечения внимания их дополняют подсветкой.
10. Панель-кронштейн. Представляют собой одно- или двухсторонние конструкции, которые монтируют на столбах, фасадах или стенах зданий, перпендикулярно движению транспорта или пешеходов. На панелях размещают информацию о компании, предлагаемой продукции или проводимой акции. Дополнительно оборудуются подсветкой.
11. Световая панель. Представляет собой рекламный щит, дополненный подсветкой. Информация (логотипы бренда, фото или баннер) нанесена на глянцевой поверхности и размещена в стеклянной конструкции, установленной в витрине магазина или на фасаде дома.
12. Баннер. Представляет собой полотно, с нанесенной на его поверхность информацией рекламного характера. Размещают баннер на крыше, в витрине, натягивают между столбами над проезжей частью.
13. Стела. Конструкция большого размера, оснащенная световыми элементами. Они монтируются на специальном фундаменте. На стеле размещают информацию о месте расположения организации, проводимых акциях. Обычно их можно увидеть рядом с проезжей частью или возле торговых точек.
14. Маркиза. Представляет собой навес или козырек над входом в кафе, магазин, с нанесенной на их поверхность информацией рекламного характера (слоганы, логотипы, адрес или другую информацию).
15. Рекламная тумба. Это круглая или многосторонняя конструкция. На каждой из сторон находятся плакаты с полезной информацией рекламного характера. Монтируют их в парках, рядом с остановкой общественного транспорта и других местах, где большой поток пешеходов. Благодаря замкнутости тумбы, она способна привлечь всех пешеходов, с какой стороны конструкции они бы не шли. Дополнительно может оборудоваться подсветкой.
16. Промостойка. Используется для проведения рекламных акций или демонстрации продукции. Имеет вид тумбы с фризовой панелью. Сверху находится столешница, для размещения товара. Здесь изображены логотип, название продукции и другая необходимая информация.
17. Витрина. Могут быть открытыми, закрытыми и комбинированными.
18. Реклама на транспорте (автомобиле, автобусе, троллейбусе). За счет максимального охвата, считается достаточно эффективной, так как вместе с транспортным средством, она постоянно перемещается, и увидеть ее может максимальное количество потенциальных клиентов, которые захотят воспользоваться предложением.
19. Живая реклама. Это одетые в специальные костюмы люди, которые дополнительно могут держать рекламные таблички или раздавать буклеты. Увидеть живую рекламу можно рядом с магазинами, кафе, другими торговыми точками. Ее целью является привлечение клиентов или раздача рекламных листовок.
20. Скроллер или роллерный дисплей. Представляет собой баннер, на котором размещается сразу несколько объявлений. Периодически такой дисплей проворачивается, открывая новое изображение с рекламой. Для привлечения внимания в темное время суток, они могут оборудоваться подсветкой.
21. Трехмерная реклама. Это изображение в формате 3D, которое привлекает внимание своей необычностью.
22. Цифровая реклама. Может представлять собой, как статическое изображение, так и динамическую заставку, видео или анимационный ролик. Размещается на билборде, щите, пилларе, экране. Внутри конструкции вмонтированы камеры, способные распознавать лица, анализировать информацию о прохожих (пол, возраст), после чего таргетируются на них. Таким образом, на экране будет отображаться информация, способная заинтересовать конкретного человека. Самым масштабным вариантом такой рекламы является медиафасад. Он представляет собой светодиодный экран, размером с фасад здания, на котором его монтировали.
23. Инсталляция. Представляет собой предметную композицию. Ее особенность в том, что она становится частью окружающего пространства. Поэтому обычно инсталляции носят креативный характер, чем привлекают внимание окружающих.

Эффективность уличной рекламы

Чтобы просчитать, насколько эффективной будет размещенная реклама, используют различные параметры. Самыми важными из них называют:

1. Потенциальную аудиторию. Это количество людей, которые предположительно смогут увидеть объявление. Для этого во внимание берут определенную единицу времени (час, день, месяц) и проводят изменение. При этом учитывают всех, кто сможет увидеть рекламу (пешеходы, автомобилисты, пассажиры общественного транспорта). Просчитать обычно можно только пешеходов, остальных высчитывают по специальным коэффициентам.
2. Эффективная аудитория. Во внимание принимают только тех, кто точно сможет просмотреть объявление. При этом учитывают ширину улицы, направление движения транспорта, размеры рекламы и другие показатели. Далее используют компьютерные программы для проведения расчетов.
3. Число контактов аудитории с рекламным объявлением. Показатель равный 100, означает, что объявление увидели 100 раз. Однако не уточняется, это 100 человек, прочитавшие текст по 1 разу или 20 человек, которые просмотрели его 5 раз.
4. Стоимость 1000 контактов. Показатель показывает, сколько было потрачено на то, чтобы рекламу увидели 1000 раз. Чем меньше данный показатель, тем выгоднее считается рекламная компания.
5. Охват и частота. При размещении одной компанией нескольких разных рекламных объявлений, у них могут пересекаться количество аудитории и контактов, так как один и тот же человек может увидеть их в разных местах. Поэтому принято отделять частоту – количество контактов за рассматриваемый период времени и охват – отношение числа контактов аудитории и частоты, выражаемое в процентном соотношении.

На эффективность размещенной уличной рекламы могут повлиять следующие факторы:

1. Место размещения. Перед ее установкой, необходимо приехать на место и оценить его, убедившись, что объявление будет хорошо заметно с разных ракурсов, изображение ничего не закрывает, а поток потенциальных клиентов, где планируется размещать информацию, интенсивный. Важно, чтобы здесь проходили потенциальные клиенты. Поэтому рекламу лекарственного препарата целесообразно размещать рядом с клиниками или аптеками, а рекламу школы иностранных языков для детей, стоит установить там, где часто бывают родители (возле школы, детского магазина, игрового центра).
2. Выделяемость информации. Если дизайн и контекст рекламы не взаимосвязаны, то информация окажется малоэффективной. Поэтому наружная реклама должна «бросаться в глаза». А на это могут повлиять различные факторы, в том числе ландшафт.
3. Лаконичность изображения. Дизайн должен быть лаконичным, а информация понятной. Если человек за несколько секунд не может понять, что хотел сказать рекламодатель, то эффективность будет минимальной. Используемые фразы должны быть краткими, лаконичными и запоминающимися. Для этого стоит воспользоваться услугами дизайнера, который хорошо знаком с требованиями к баннерам.
4. Наличие QR-кода и другая контактная информация. С помощью QR-кода заинтересованный человек сможет получить больше информации о предложении. А указывая контакты, лучше указать всего один контакт, который легко запомнить, для этого нужно приобрести запоминающийся номер телефона.

Наружная реклама стала эффективным способом продвижения товаров и услуг, которой пользуются не только начинающие предприниматели, но и известные компании, работающие как офлайн, так и онлайн. Грамотно составленное объявление, размещенное в удачном месте, может привлечь много новых клиентов, повысить количество продаж и размер прибыли.